华声在线6月9日讯 (通讯员 小文) 近日，第13届金鼠标数字营销大赛获奖名单于线上正式揭晓，原生动力数字传媒(以下简称“原生动力”)经过激烈角逐，从1300多补作品中脱颖而出，再度收获4项年度大奖！
作为领衔数字营销领域的专业赛事，金鼠标素有“数字营销风向标”美誉，也一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数字营销的黄金价值。金鼠标不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带，更是行业记录者、知识传播者、生态连接者。公平、公正、严谨，是金鼠标评审工作的一贯作风，从入围投票到小组评议，各位专业评委认真遴选、热烈讨论，最终的奖项也代表了数字营销领域最前沿的思考和探索。
在本届金鼠标数字营销大赛中，原生动力凭借强大的品牌营销全链路商业思维与综合实力，加之坚持不懈的创新突破，斩获年度数字营销影响力代理公司、年度数字营销影响力人物、数字营销最具影响力品牌以及数字媒体整合类铜奖。
年度数字营销影响力代理公司
原生动力是中国原生营销的开创者与实践者，自2017年创立至今，五年的发展历程中，引领了原生营销从1.0到4.0的“原生进化”。由其开创的原生营销4.0 — 品牌营销全链路，是以“人”为中心，以助力企业实现“让生意更好做”的价值增长为目标，构建“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商”于一体的品牌全链路营销模式，实现品牌和销售的双赢，原生动力正是基于此模式，助力众多行业头部企业和上市公司实现营销模式的持续创新和突破。
成立五年来，原生动力先后服务云南白药、三元、养元六个核桃、贝因美、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌，一直致力于真正与客户之间建立伙伴式的战略关系，并在品牌营销全链路商业思维的指引下，共同与时俱进地调整商业模式和生意目标，升级与迭代营销模型工具，助力企业打造“数字化运营”的适配体系。从站外引流到销售转化到会员体系搭建，营销一体；从站外媒体到电商平台，品效合一；从线上销售到线上线下打通，实现内容共享；从公域到私域，精准触达；从传统电商到兴趣电商、价值电商，持续创新……打通数字化运营全链路(ADPM)，为企业持续创造和沉淀数字化资产，一起实现“营销一体 价值增长”的品牌愿景，赢得了诸多上市公司和业界同仁的高度认可，也因此在第13届金鼠标数字营销大赛中脱颖而出，被评选为“年度数字营销影响力代理公司”。
年度数字营销影响力人物
徐进(Andy)，原生动力数字传媒创始人兼CEO，在本次赛事中获得了年度数字营销影响力人物荣誉。他沉浸广告和互联网媒体行业20年，是中国“原生营销”理念和体系的开创者与实践者，同时也是互联网媒体和广告行业的成功跨界及整合者。前全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、前灵狮(LINTAS)中国区CEO、前凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理，担任诸多国际/国内营销奖项终审评委，并获得过诸多行业荣誉。
自2017年徐进(Andy)创立原生动力以来，原生动力团队在徐进(Andy)的带领下，深度探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道，让品牌战略、营销策略、原生内容创意、全场景平台应用、自媒体互动实现全域化的营销整合，并促进线上电商及线下终端销售，将原生动力打造成为营销领域真正的全域整合者。不仅于此，更是坚持走创新之路，以持续迭代的营销模型工具创新(从全场景的品牌策略体系，到全域营销体系，到品牌营销全链路商业模型，再到数字化运营ADPM模型……)，助力合作企业实现营销创新的同时，也令原生动力取得了快速增长的业绩创新，他的成就也获得了业内人士的高度赞扬。
数字营销最具影响力品牌
自2017年展开深度的战略合作开始，原生动力与云南白药品牌一路同行至今，持续不断地通过IP化的产品溯源行动，提升产品价值；通过IP化的消费者体验活动，提升情绪价值；通过IP化的公益关爱引领，提升文化价值，最终实现“产品价值+情绪价值+文化价值”的全方位品牌价值塑造与沉淀。而在本次金鼠标数字营销大赛中，云南白药获得“年度影响力品牌”的荣誉，有力地印证了这一点。
其中原生动力为“云南白药泰邦眼罩”、“云南白药气血康”和“云南白药气雾剂”三大核心产品，基于“学习”、“职场”和“运动”的原生场景，制定了精准的品牌定位与核心目标人群定位，并运用大数据精准分析，以原生内容为核心，通过多平台定向精准触达目标人群，再结合“线上线下内容打通+销售引流+站内外内容承接+站内外资源置换+会员沉淀+线下赋能”的全链路数字化运营，实现了从内容型数字化资产，向以销售型数字化资产的不断沉淀；在提升品牌价值的同时，促进了产品销量的快速增长。
在未来，原生动力将继续助力云南白药，围绕数字化、平台化、生态化的发展战略，持续不断强化竞争实力，为用户和投资方创造价值，打造可持续增长的百年基业，努力成为代表中国大健康企业参与全球竞争的优秀代表，延续百年辉煌！
数字媒体整合类铜奖
本届金鼠标数字营销大赛评选中，原生动力为云南白药打造的【植物补益在行动——关爱为健康赋能】案例获得数字媒体整合类铜奖。
原生动力与云南白药的合作，从17年的“气血节”到今年的“植物补益在行动”，一直致力于不断强化和升级云南白药植物补益产品家族的品牌自建IP，尤其去年云南白药联合人民网发起的，以「植物补益在行动-关爱为健康赋能」为主题的关爱国民亚健康行动，更是极大地提升了从品牌形象到产品价值的社会公信力。
该项目通过“大直播”的形式，深度与人民网合作，以线上「植物补益在行动」IP内容活动为驱动，为线上销售提供引流的同时，也为线下渠道提供了与用户互动的内容支持，真正地达成了线上线下的营销一体化。同时，联合垂直媒体平台“脉脉”，通过长期场景化和专题化的内容共创，以及从线上到线下的「关爱职场人健康」系列体验活动，持续性加强了品牌与消费者的情感链接，拉近了与核心人群的距离；并结合电商及重要节点跨平台整合资源，更是有效地带动了产品销售的转化。整个项目覆盖人次1.5亿，互动人次381万，深度互动人次21.7万，大直播观看人次高达720万，最高同时在线人数46.1万。
此次获奖，是业界同仁对原生动力秉持的品牌全链路营销模式的进一步肯定，也展现出“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商”于一体的原生营销理念的强劲实力和无限潜力。未来，原生动力将携手更多优质品牌，再创佳绩，实现共赢！
