华声在线10月31日讯（通讯员 邱窈瑶)10月30日下午，在湘江新区民政和社会保障局(退役军人事务局)的指导下，湘江新区社会组织公益园开展“项目品牌打造|策划、设计与宣传：助力社会组织高质量发展”第二期主题沙龙系列活动。本次沙龙活动由中国社工人物、湖南省优秀社工督导、长沙市雨花区孝为先社工服务中心理事长姚小兰主讲。16名区内社会组织负责人及社工参会交流。
活动伊始，姚小兰老师从“品牌思维”引入话题，与社会组织同样需要进行品牌建设进行类比，提出社会组织及社会工作者在不同服务领域同样需要品牌思维，通过品牌打造来扩大社会组织的影响力。随后，姚小兰老师从自身实务经验出发，分享了社会组织在初创期要努力“做减法”的建议，应围绕服务宗旨、使命、愿景进行聚焦，找准定位后扎实深耕品牌建设。姚小兰老师详细围绕品牌思维、品牌职能、品牌建设及管理方法、品牌费用预算规划、品牌传播与执行五大方面，结合孝为先社工服务中心的发展历程、行内品牌建设优秀案例等，向大家具体介绍品牌工作的必备要素，进行品牌建设基本思路的经验分享。其中，姚老师着重从业务聚焦、互动联动、精准定位、双线发展四个部分进行整合性要点总结，给出品牌建设的策略建议。
进入交流和提问环节，现场气氛达到了高潮。社会组织负责人和工作人员纷纷提出在项目品牌打造方面关心的问题和困惑，寻求解决方案和建议，姚小兰老师耐心细致地一一予以回应和解答。其中，“唐果之家”项目主管李秀芳老师和湖南大学中国公益创业研究中心的谭可老师分享了自身社会组织品牌建设方面的心得和体会，进一步丰富了对主题的讨论。本场沙龙活动同步开展了线上直播，线上观看人数达200余人，点赞次数达12000余次，活动通过线上和线下的同步开展，进一步加大了本场沙龙的活动影响力。
本次沙龙活动的成功举办，为湘江新区社会组织的交流学习搭建了桥梁，一方面强化了社会组织的品牌建设意识，助力社会组织品牌项目研发，为社会组织提升专业服务能力、扩大影响力发挥重要作用；另一方面启发了社会组织打开品牌建设新思路，激发社会组织创新活力，助力社会组织高质量发展。未来，湘江新区社会组织公益园将继续开展系列沙龙活动，与社会组织携手共进，共同探索社会组织多元化发展新路径。
（一审：龙晓龙 二审：邓望军 三审：鲁红）
