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湘窖“酱”军 剑指湘酒中兴 湘窖酒业4800吨酱酒项目正式投产

2019-10-21 16:24  [来源:​ 新湖南客户端]   [编辑:林风]



  湘窖“酱”军 剑指湘酒中兴


  湘窖酒业4800吨酱酒项目正式投产


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  湖南日报·新湖南客户端记者 肖祖华 邹靖方 通讯员黄钰


  10月18日上午,湘窖酒业4800吨酱酒项目正式投产,标志着我省首个“一树三花”(浓、兼、酱香型)酒企业正式形成。


  近年来,湘酒市场遭遇“外酒”围剿,市场被蚕食。湘酒企业背水一战,纷纷发力,立足本土市场,打响“市场保卫战”,谋取湘酒中兴。


  湘窖进军酱酒市场,对于抓住市场“酱酒热”,引领湘酒中兴有重要意义。


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  湘酒再扩“酱酒”版图


  近年来,酱香型白酒市场大热。尤其是在茅台涨价的引领下,酱酒市场需求和价格均一路看涨。


  在湖南,有很好的酱酒基础,全国三大酱香名酒武陵酒就在湖南。但是,长期以来,武陵酒一直是孤独的存在。


  湖南省酒业协会会长刘维平表示,虽然具体份额尚不明确,但“爱喝酒、喝好酒”的湖南已经成为酱香型酒的重要市场之一,全国各大酱香酒品牌纷纷将湖南作为重点市场。湖南本土酱酒生产短板明显。


  湘窖酒业总经理汪小鱼表示,湘窖酒业之所以布局酱香型酒项目,是看到了酱香型酒的市场在不断扩容,消费者对酱香酒的需求越来越大。


  湘窖酒业进军酱酒市场,是对湖南酱酒生产很好的补充,被外界一致看好。


  著名酒业分析专家肖竹青认为,湘窖酒业进军酱酒,是聪明之举,是对产品、品牌的一次升级,凭借过硬的品质和品牌,坚持深耕本土市场,湘窖酒业在湖南赢得了一群铁杆消费者,尤其随着金东投资集团旗下华致酒行的上市,在渠道和资本上都有很大的便利,酱酒项目大有可为。


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  湘酒打响市场保卫战


  一直以来,湖南白酒市场都被“外酒”围剿,本土酒企份额不到三分之一,湘酒要崛起,本土市场便是主战场。


  近三年来,湘酒名企纷纷把主要精力放到本土市场,打响市场保卫战。


  湘窖酒业一直以来深耕本土市场,目标明确,发力产品品质和品牌经营,获得不错效果。红钻湘窖50.8度获2018布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖,在白酒行业低迷时仍保持逆势增长,已经成长为湘酒的领军企业,此次酱酒项目投产,湘窖酒业“一树三花”正式成型,发展潜力十足。


  在经历低迷之后,酒鬼酒进行了战略的调整,确立了“本土化”的战略;对产品体系进行梳理,并变革渠道模式。一系列的措施也起到了成效, 2019年上半年,酒鬼酒实现营收7.09亿元,同比增长35.41%;实现净利润1.56亿元,同比增长36.13%。这个业绩在整个白酒上市公司中均属上乘,预示着酒鬼酒正处于上行期,市场对其较为认可,品牌力正在稳步恢复。


  历经破产风波的浏阳河,2017年低调回归,确立了重点发展本土市场的思路,随后,调整产品线、清理代加工产品、重新打造浏阳河小曲,市场逐渐恢复,公司高管表示,业绩保持高位增长。


  刘维平向记者表示,这两年,湘酒发展向好,不管是市场份额还是品牌度,都有所增长,但是,与一些全国名酒在湖南的发展来说,还有差距,继续发力本土市场,仍将是湘酒的发展重点。


  湘酒中兴需要创新尝试


  湘酒中兴,一直是业内探讨的一个话题。湖南人爱喝酒,湖南人均白酒量为9.4公斤左右,接近全国人均的2倍。这么庞大的市场量,足以支撑一个酒业强省。但是,事实上,湖南本土酒企所占的比重不到三分之一,大部分市场空间被外来酒品牌抢占。


  肖竹青分析认为,未来的白酒市场,分为茅台和非茅台,区域名酒有很好的发展空间,市场的活跃,需要酒企有眼光的创新尝试,湘窖酒业战略发展酱酒,是符合当前酒业发展大势的,酱酒受欢迎,利润率高。融入了金东投资集团的酱酒大版图,有助于湘窖的进一步发展扩大,也有利于湘酒整体的发展。


  金东投资集团在贵州有珍酒厂,年产5000多吨,10月15日,在酱酒核心产区茅台镇拿下了酱酒生产基。


  刘维平认为,湘酒发展,需要各酒企做好自己,开拓创新,越做越好,出现几个大的领头羊,通过示范带动,最终形成发展合力。湘酒中兴是一个漫长的过程,目前,我们的酒业发展相对薄弱,需要一步步走,顺应大势,希望在前方。


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