华声在线7月11日讯（文海庆 通讯员 皮冰莹）7月10日，衡阳市民政局社会组织孵化基地“公益品牌的营销与公关”工作坊开展了为期一天的培训，入驻该基地的社会组织负责人以及部分市级社会组织代表参与本次活动。
大部分非营利组织都面临着资源和资金十分紧缺的问题，有些甚至影响组织基本的生存和发展。通过分析调查，发现造成此现象的重要原因是公益品牌营销意识低、能力较差。针对这种情况，衡阳市社会组织孵化基地为入驻组织提供品牌建设系列课程。本期培训课程聚焦于公益品牌的营销与公关，邀请品牌建设专家韦栋老师主讲。
本期工作坊以小组互动、合作讨论、代表分享等多种形式开展。课程的开始，韦栋老师带领学员制作个人名片和个性标签，以便各个组织间的相互认识。
上午场培训，课程主要分为“选目标 定目标”“找准营销人群”两个主题。韦栋老师根据现场情况随机将学员分为两大组，进行项目案例设计。各组学员集思广益，充分发挥自己的特长，以组为单位合作设计出项目方案的思路并派代表进行汇报。通过体验项目设计的大致过程促使学员重新思考自身组织的使命和愿景，清楚自身的服务定位，同时教会学员以全新的思路和标准的流程进行项目设计和申报。 经过上午的互动和探讨，学员以更加清晰的思路了解自身组织的目标和营销人群。
下午以单向授课和参与式讨论结合的方式，带领学员学习“营销向他们说什么”“营销渠道的选择”“公益公关的几个原则”。非营利品牌具有三个原则：完整性、民主性和亲和力，而品牌公关的六个原则是指：讲事实、倾听客户的真实需求、行动、为明天做准备、把全体员工都作为公共关系的基石、亲和委婉和幽默的态度。社会组织在进行品牌营销和公关活动中，既要考虑自身项目特点，又要按照品牌建设本身的规律、要求、原则开展营销活动。
非营利组织大多会经历一个从不重视、不了解品牌营销到重视、学会品牌营销和公关的过程。优秀公益品牌营销和公关的案例及模式将会促使更多社会组织将公益品牌建设得更具规范性和专业性。2022年，衡阳市社会组织孵化基地将着重于社会组织的公益品牌建设，除了规范各组织的公益服务定位和组织运营方式之外，也会发掘和推广适合衡阳实情的公益品牌建设模式和优秀案例，相信未来更多的衡阳市社会组织将逐步走向健康稳定、个性发展的公益道路。
