湖南：着力“三个坚持” 推进数商兴农
——深入开展消费帮扶营销大赛帮助销售脱贫地区农副产品已达1.53亿元
华声在线12月29日讯（通讯员 刘坚 罗莱琬）“数商兴农”行动是商务部今年部署的数字商务建设的五大行动之一，记者刚刚从湖南省商务厅获悉，仅今年，在推进数商兴农行动中，全省上下通过消费帮扶营销大赛帮助销售脱贫地区农副产品已达1.53亿元。
根据《商务部落实〈中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见〉实施方案》文件精神，各地要在推动流通提升方面实施“数商兴农”。湖南在巩固拓展商务扶贫成果同乡村振兴有效衔接的基础上，由省商务厅牵头联合6家省直单位，指导湖南省市场营销协会开展消费帮扶营销大赛，着力在“三个坚持”上下功夫，取得了明显成效。
一、坚持以电商人才培养为重点，突出人才振兴。一是做好组织发动。由省商务厅、省教育厅、省乡村振兴局、省国资委、省文旅厅、省总工会、省市场营销协会共同成立大赛组委会，深入对接高等院校、国有企事业单位、文旅行业企业，动员全省参赛高校106所、1043家国企事业单位、电商相关民营企业报名，参赛总人数超13万人次，吸引力一大批希望通过电商形式助力乡村振兴的人才。二是组建专业队伍。活动通过发动高校相关专业老师、知名企业家及淘宝、抖音等平台专业人士进行师资队伍搭建，组成一支专业水平较高的消费帮扶营销大赛讲师团，深入各参赛单位进行直播、电商运营专业技巧培训，对专业人才培养方案的实施保证,通过线上线下的专业培训，对参赛人员电商营销、直播到货的持续发展起着基本的保证作用。三是强化实战应用。活动在一些高校和国有企事业单位当中，建设了专门的“助力乡村振兴直播间”，为这些参赛单位当中的参赛选手提供良好的直播环境。所有参赛选手通过淘宝、抖音、中青之家微信小程序平台进行销售，同时我们还接通了三个平台之间的数据实时对接，在中青之家平台上对所有参赛者的销售业绩进行了实时排名与公示，对销售情况好的个人，大赛组委会进行表彰。
二、坚持以促进农产品销售为目的，突出产业振兴。一是依托头部电商平台搭建“农小湘”专区。我们分别在淘宝商城、抖音、苏宁易购等平台开设了“农小湘好物”专属小店，淘宝、抖音平台在参赛者进行直播销售时分别为参赛选手提供了流量支持，开赛以来参赛选手发起直播次数超10万次，累计直播带货时长超15万小时，特别是湖南涉外经济学院学生通过淘宝直播1.5小时单场销售超2万元，引导各界争相购买脱贫地区农副产品。二是依托参赛者全员线上营销。135682名参赛选手，通过微信朋友圈、微博动态、抖音淘宝直播带货、短视频等形式展开销售，各种创意视频、创新营销手段层出不穷，湖南工程职业技术学院一名老师指导的学生以“助力张家界疫后复苏”微博话题引热议，迅速带动了参赛选手的销售，湖南城市学院学生拍摄的“甄缳传”创意短视频，受到数万次点赞，带动农副产品销售近7000元。三是依托湖南广电优势资源打造“冠军之夜”特别节目。12月8日，湖南省2021年消费帮扶营销大赛“冠军之夜”湖湘好物直播盛典在湖南广播电视台前坪隆重开启，依托湖南广电资源，将晚会与直播带货相融合。100个直播间，100位主播齐聚长沙，对来自湖南省14个市州的农副产品进行全方位直播带货，累计观看人数超3亿次，当晚直播带货总额1733万。打造了江永香柚、隆回佳瑶猕猴桃、新宁脐橙等几款爆品，瞬速受到抢购。在晚上7点至8点的一个小时内，江永香柚的销售就超过10000单，货值达30余万元，并收获良好品牌效力。
三、坚持以打造公共品牌为抓手，突出文化振兴。一是规范产品申报。按照公开、公平、公正和自愿申请的原则，组织市、县乡村振兴部门推荐帮扶产品，同时，还注重地域、文化、历史等属性，在各市、县提交的产品基础上进行筛选，一共选出20个单品进入第一批名录，14个市州每个市州保底选出一个，剩下6个以产品文化底蕴为主要入选依据。二是建立评选机制。活动通过讲“好故事、拍好照片、控好品质”三个方面对产品进行评比，对申请加入“农小湘”品牌的产品进行线上网络投票，引导网友们针对产品历史文化、地域文化融合及文化价值挖掘客观、公正的进行投票，线下专家评审团根据产品综合属性进行打分，并制定了《优质农副产品标准》及《“农小湘”品牌入选标准》。三是注重宣传推广。全国近200家媒体对大赛进行报道，总浏览次数超过5亿次，省商务厅党组成员、副厅长李心球在大赛新闻发布会上强调“打造具有全国影响力的品牌赛事，探索消费帮扶助力乡村振兴新路径”。开赛以来，参赛选手以讲好“农小湘”品牌故事为主题，通过抖音、微信视频号参与#追梦乡村话题短视频制作，充分挖掘产品文化价值，推介湖湘好物（农副产品）的短视频内容已达35万条，累计浏览次数超20亿次，把一些具有历史底蕴的乡村文化融合到产品中，打造有乡村文化内容和有差异化的商品，让高附加值的乡村文化农副产品通过电商得到变现。
湖南省消费帮扶营销大赛借力“短视频+直播+电商”的形式，是数商兴农的重要抓手、产业振兴的有力支撑，其发挥的作用越来越明显。下一步，湖南将认真落实习近平总书记在中央农村工作会议上关于“对脱贫地区产业帮扶还要继续，补上技术、设施、营销等短板，促进产业提档升级。”的重要指示精神，着力营销，深化消费帮扶营销大赛，为我省巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接作出更加积极的贡献。
