华声在线10月7日讯 （作者/唐华丽 张浩亮）近年来，随着红色文化产业蓬勃发展,依托红色文化资源创作的红色动画作品,在潮流化和年轻化上不断开拓创新,扩大了红色文化的感染力和传播性。MG动画助力红色文化传播的优势,对湖湘红色文化资源识别与挖掘、提取与设计路径进行了优化，有力推动了湖湘红色文化的传承与保护。
随着信息技术的不断发展,随时随地利用碎片化时间打开手机上网已成为现代人的习惯动作,人们接收信息也变得更加快速便捷。从以前的报纸广播,到现在的手机电脑,相比起细水长流,人们越来越倾向于直观快捷、简洁明了、高效快速地接收知识,MG动画则刚好满足了人们的需求。MG动画融合了平面设计、插画艺术、动画设计与摄影艺术特点的艺术表现形式,其制作简单、篇幅短小、传播方便、应用广泛等特质与“微时代”完美融合。作为当前流行的快餐式信息传输模式,在传播故事、弘扬精神上发挥了重要作用,受到广大群众喜爱。习近平总书记多次强调要“讲好红色故事,传播红色文化”,为了不让红色故事仅停留在上一辈的记忆中、不让英雄名字消失在时光的长河里,本课题以湖湘红色文化为例,研究红色文化在MG动画设计中的传播与应用,进一步弘扬湖湘红色革命精神。
湖湘红色文化传播现状分析
湖湘红色文化是一大批湘籍无产阶级革命战士,为追求中华民族振兴、实现国家繁荣富强而英勇斗争,这一英勇斗争历程中共同创造并形成的先进文化,承载着湖湘人民的基因和血脉,是思政育人的鲜活教材。然而,调查分析发现,湖湘红色文化资源的传播方式仍偏传统,以红色影视剧、歌曲、旅游为主,红色文化教育形式相对单一、内容陈旧,导致群众接受程度不高,创新其传播内容和表现形式刻不容缓。在融媒体时代,湖湘红色文化的传播须以满足群众需求为主,结合湖湘地区民族特色,借助新技术、新媒介,创新湖湘红色文化表达形式和传播内容,推陈出新具有时代性和地方特色的红色作品。
随着自媒体的逐步发展与强大,MG动画凭借丰富的信息承载力,独特的视觉表现力,高效的制作技术和多元的应用场景迅速地在“微时代”流行开来,成为信息传播的有力载体。深入挖掘湖湘红色文化的特色之处,将涌现的先进人物、事迹和形成的新精神用MG动画的形式呈现,这种文化与技术的融合,有利于拓展湖湘红色文化的育人价值和功能渠道,实现红色素材的视觉转化,构建鲜活灵动、可知可感的红色文化,让广大群众以此反思自我,坚定理想信念,砥砺家国情怀,激发使命担当,在潜移默化中洗礼心灵、升华思想,让红色基因渗进血液、侵入心扉。
那么,如何让红色动画在数字化时代真正“活起来”?如今网上已有部分优秀案例。长沙学院学生团队创作的动画说唱短视频《青春的力量》,用丰富的视觉表现和动感的说唱节奏,将老一辈湖湘青年立志报国、以身许国的故事向我们娓娓道来,引起了广大青年群众的喜爱和刷屏。红色文化名片不仅是开展红色教育的绝佳素材,也是发展红色旅游的良好资源。以江西红色景点为主题的科普宣传类MG动画《红色江西》,让游客游玩途中还能了解革命故事、学习革命知识,丰富阅历的同时放松身心感受红色革命精神,具有很好的宣传效益。由此可见,MG动画助力红色文化传播和发展是新媒体时代下的必然选择。
MG动画助力红色文化传播的优势
在快餐文化的肆虐下,人们对视频动画的接受程度比文字形式更高,一方面它可以快速高效传达大量信息,另一方面其制作方法也相当快捷高效。MG动画最大的特点就是可以在短时间内,通过文案与动态图形的结合,以生动的画面实现信息的传播。
(一)丰富的信息承载力
在新媒体时代,信息传播具有海量性与时效性。讲述一个红色故事,如果靠PPT讲解,需要十几分钟甚至一两个小时,或者靠平面广告,则需要多页写满文字的海报,这些方式都比较费时费力,有时甚至还不讨喜。要想让红色文化在众多信息中脱颖而出,就必须改变传统冗长无味的宣传,以简洁有趣的方式吸引广大群众的注意力,MG动画恰好符合这一要求。MG动画丰富的信息承载力能够将大量碎片化的红色资源信息进行整理,让多而碎的信息更容易被人接受,而且节奏较快,即便在有限的时间单位内也可以承载非常大的信息量,使得观众在短时间内就能接收到红色故事所传达的革命精神,实现超强的互动感,这样就大大地节约了时间成本。
(二)独特的视觉表现力
随着5G的到来,网络信息更快更丰富,想要从繁杂的信息中脱颖而出,光有深刻的内涵远远不够,还要具备创意十足的视觉表现力。MG动画突破了传统表现形式,它生动形象,风格多变,既展现了动画艺术的动态美,也体现了平面设计的形式美。这个概念最核心的地方就是“极简化”、“符号化”和“抽象化”的视觉风格,去除冗余的装饰效果,通过使用简单且具有代表性的图形,明亮且炫丽的配色,来获得更强烈、更丰富的视觉刺激,从而凸显出作为核心的“信息”本身。MG动画其丰富多变的动态图形画面和富有趣味性的动态表达相对传统媒体,给受众带来审美享受的同时,在关键元素的引导下,使观众在观看动画时能受到持续稳定的视觉冲击,从而保持较高的专注度。
(三)高效的制作技术
第一,对比实景拍摄。MG动画制作不受时间、空间等因素影响,在短短几分钟内将红色革命事迹再现,利用动画技术演绎革命过程中的辛酸与挣扎,获得观众共情的同时很好的传承传播红色精神。第二,对比逐帧动画。传统逐帧动画需要耗费大量的人工绘制时间,工作量大,效率不高。而MG动画制作则相对周期较短,专业难度较低,不少非设计动画艺术相关人士也可以参与其中。第三,对比三维动漫。MG动画降低了对运动规律及建模水平的要求,制作者可以根据自身实际水平选择制作软件。比如利用AE、C4D等软件弥补对运动规律的不足,利用PS、AI等软件填补手绘的缺陷等。MG动画对于绘画基础相对薄弱的非艺术专业学生来说,既降低了制作者对运动规律及绘画水平的要求,又降低了制作成本与时间[1]。
(四)多元的应用场景
MG动画可以在公交移动电视、户外新媒体等平台循环播放,覆盖面非常广泛,适用于多载体、多方向的表达与传播。第一,红色景点知识解说。通过红色动画创作,将党史教育、红色基因与旅游经济有机融合,让新时代青年与故事人物产生共鸣。第二,高校红色科普动画。MG动画给高校教学提供了更多表达艺术的可能性,使红色文化教育不再内容单调、流于形式,丰富的画面、直观的展现更能提起孩子深入了解红色文化的兴趣。第三,党政红色活动宣传。MG动画设计广告可以在手机、电脑、电视等平台进行动态的演示,具有较强的互动性和感染力,给人真实生动的观看感受,并对动画信息留下深刻的印象。
湖湘红色文化在MG动画作品中表达的路径优化
据调查,湖湘现有红色动画缺想象、少趣味、乏细节,在意象塑造的深度和广度上表现都不够突出。如若能充分利用湖湘红色文化资源,创造性的将湖湘地域特色融入进MG动画人物造型、场景设计等方面,必定能充分彰显湖湘红色动画的社会引领功能,发挥其独特的育人价值[4]。
(一)充分挖掘湖湘红色文化资源,提炼动画剧本
“一部近代史,半部湖南书”,湖南籍革命先烈灿若群星,红色历史资源蕴藏丰富。前有“半条被子”“两盏马灯”“断肠明志”等红色故事蕴含着“吃得苦、不怕死、霸得蛮、耐得烦”是我们广大青年敢闯敢干、勇立潮头不变的赤红基调;后有毛泽东,蔡和森,彭德怀等湖湘子弟心系天下、敢为人先的高尚品格和忧国忧民、精忠报国的爱国情怀,为伟大建党精神留下了不可磨灭的湖湘印记。我们要想创作好的红色MG动画,首当其冲就是挖掘湖湘红色文化资源,提炼动画剧本。众所周知,吸睛的红色动画剧本,其真实性、画面感、共情力缺一不可。无论是主题的确定、题材的选取,还是人物形象的塑造、叙事节奏的把握,都意在突出“红色”特性、实现历史人物故事的还原再现。这需要我们不断挖掘湖湘红色资源,广泛收集红色历史资料,确保梳理出的完整故事框架真实可信。与此同时,以细腻丰满的人物刻画、精准考究的场景设计还原历史现场,缩短革命历史与年轻大众之间的距离感。
(二)融合湖湘红色文化地域特色,丰富视觉风格
文化与设计一直都是相辅相成的,二者的有效结合,不仅能提升设计对象的价值与内涵,还能实现文化的发展与保护。想要推动湖湘红色动画的社会价值呈现,不仅需要宏观的文化把握研究,还需对微观的视觉文化元素深入发掘与呈现[5]。湖湘文化作为一种地域文化,自身就具有区别于其他地区的视觉文化元素。例如:寓动于静、造型简洁的青铜器皿;典雅端庄、形式优美的手工艺品;花团锦簇、流光溢彩的苗族服饰等等。创作契合地域与受众情感认知的红色MG动画,一方面要深入研究湖湘本土文化资源,分析湖湘地域特色的视觉表现手法,另一方面要重新塑造、高度提炼有地域特色的动画元素,创作独特的视觉风格和脚本结构。视觉文化是一种生产力,红色MG动画的视觉设计要融入红色旅游与育人化人等实际需求,这样才能实现红色文化的有效传递,促进红色经济的有效增长,使红色文化更好地传播与继承,进而树立新时代的文化自信,这才是根本目的和历史使命。
(三)追求“情景共生”与“情感共鸣”,拓宽受众群体
随着社交网络、视频网站等全媒体传播方式的飞速发展与全面融合,红色文化的传承传播变得更具人情味和生活感。红色MG动画作品需从受众的兴趣点出发,挖掘湖湘红色文化中贴近实际,贴近生活,贴近群众的内容,用群众易于接受的形式展现,增强人们对红色文化的关注度与参与度。红色文化传承理应贯穿每个年龄段,根据不同年龄层次和知识水平,采取不同的教育方式,做到有针对性的传播,让受众的知、行在潜移默化中受到影响。孩子爱动画、青年最热血、老人念情怀,当先辈的热血故事通过鲜活、接地气的方式来到大家的面前,孩子会懂得“幸福生活来之不易”从来不是一句空言,青年会明白“东亚病夫”是对中国最大的误解,老人会感叹“中华人民共和国今天成立了”是多么的不容易。
动画这种艺术形式将红色历史与艺术语言完美结合在一起,具有鲜明的时代特征和价值功能,有利于引导和教育民众铭记历史、传承精神。奋进在新征程上的我们,当借助互联网和数字化技术,打造中国特色红色文化品牌,自觉担起弘扬革命文化、传承红色基因的重任。在守正创新中讲好红色历史、革命故事、英雄精神,让红色资源真正活起来、动起来、潮起来。
1[基金项目]2022年湖南省教育厅科学研究项目“乡村振兴视角下湖南红色文化传承保护的创新研究”（项目编号：2200545）研究成果。
